Lancia celebra su 120º aniversario con el lanzamiento de #LANCIAisYOURS, un innovador proyecto de cocreación que invita a la comunidad a participar activamente en la historia de la marca. Este hito se conmemora con un logotipo especial, diseñado para acompañar diversas iniciativas que marcan este importante momento.
La propuesta busca que los entusiastas y seguidores de Lancia se conviertan en narradores del presente y futuro de la marca, a través de contenido original inspirado en el nuevo Lancia Ypsilon y otros elementos emblemáticos de su legado. La iniciativa está estructurada en torno a una plataforma dedicada al contenido generado por usuarios (UGC) y propone una serie de retos creativos organizados en cuatro áreas temáticas: Cultura del Diseño, Gracia y Determinación, Elegancia Urbana, y Lancia y Vida Cotidiana.
Un enfoque inclusivo y creativo
Los desafíos están diseñados para fomentar la producción de contenido social relevante, destacando aspectos como el diseño italiano, la cultura contemporánea y la vida cotidiana. Además, las alianzas con academias e institutos creativos son fundamentales para involucrar a nuevas generaciones de creadores. En España, Lancia colabora con ESIC Marketing and Business School mediante un concurso dirigido a estudiantes de posgrado en marketing.
El proyecto se extenderá por cinco mercados europeos donde Lancia tiene presencia: Italia, Francia, España, Bélgica y los Países Bajos. Esta estrategia busca fortalecer el vínculo entre la marca y aquellos que comparten su visión, transformando el aniversario en una plataforma colaborativa que resuena con valores compartidos como estilo e innovación.
Declaraciones sobre el aniversario
Roberta Zerbi, directora ejecutiva de Lancia, expresó: «Celebrar 120 años de historia significa mirar atrás con orgullo a nuestro pasado, pero sobre todo seguir construyendo el futuro de Lancia junto a las personas que aman nuestra marca». Con #LANCIAisYOURS, la compañía abre su narrativa a la comunidad, invitando a todos a interpretar Lancia desde sus perspectivas únicas.
El logotipo creado para esta celebración es un símbolo significativo del legado de Lancia. Con un diseño sobrio que combina un fondo negro con letras blancas, destaca el número 120° como protagonista visual. Este elemento gráfico no solo representa un homenaje al pasado, sino también una apertura hacia futuros escenarios que la marca está lista para explorar.
Desafíos creativos para la comunidad
El proyecto #LANCIAisYOURS se desarrollará mediante una plataforma UGC que lanzará varios desafíos creativos, cada uno vinculado a pilares esenciales de la identidad de Lancia. Las categorías incluyen:
- Cultura del Diseño: Explorar la estética de Lancia en relación con arte y arquitectura.
- Gracia y Determinación: Reflejar cómo la marca combina elegancia con dinamismo.
- Elegancia Urbana: Narrar historias sobre movilidad contemporánea en entornos urbanos.
- Lancia y Vida Cotidiana: Examinar cómo Lancia se integra en momentos cotidianos.
A medida que avanza el proyecto, comenzará centrado en el nuevo Lancia Ypsilon y progresivamente incluirá otros modelos clave como el nuevo Lancia Gamma. La participación activa de academias permitirá ampliar la base creativa e integrar nuevos lenguajes digitales en las narrativas propuestas.
Una celebración participativa
A través de #LANCIAisYOURS, Lancia transforma su aniversario en un evento abierto y participativo que fusiona historia y diseño con voces contemporáneas. Este enfoque no solo celebra su rica herencia automovilística sino que también invita a todos los interesados a ser parte activa del futuro de esta icónica marca italiana.
Preguntas sobre la noticia
¿Cuál es el propósito del proyecto #LANCIAisYOURS?
El proyecto #LANCIAisYOURS tiene como objetivo celebrar el 120º aniversario de Lancia a través de la participación activa de su comunidad, invitando a clientes, entusiastas y nuevos talentos creativos a interpretar la marca desde su propio punto de vista.
¿Cómo se desarrollará el proyecto?
El proyecto se desarrollará a través de una plataforma dedicada a contenido generado por los usuarios (UGC) y una serie de desafíos creativos basados en cuatro territorios narrativos: Cultura del Diseño, Gracia y Determinación, Elegancia Urbana y Lancia y Vida Cotidiana.
¿Qué mercados europeos están involucrados en esta iniciativa?
La iniciativa se llevará a cabo en cinco mercados europeos donde Lancia está presente: Italia, Francia, España, Bélgica y los Países Bajos.
¿Qué tipo de contenido se espera que produzca la comunidad?
Se espera que la comunidad produzca contenido original que interprete el diseño, la elegancia italiana, el espíritu HF y el papel de Lancia en la cultura contemporánea.
¿Cómo se involucran las academias e institutos creativos en este proyecto?
Las alianzas con academias e institutos creativos son estratégicas para involucrar a una nueva generación de creadores. En España, Lancia está trabajando con ESIC Marketing and Business School para un concurso con sus estudiantes de postgrado en Marketing y Marketing digital.
¿Qué representa el logotipo creado para el 120º aniversario?
El logotipo es un homenaje visual que celebra 120 años de historia de Lancia, diseñado para ser sobrio, elegante y contemporáneo. Simboliza tanto el pasado como el futuro de la marca.
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