La XXVI edición de los Premios Eficacia 2024 se celebró en el emblemático Teatro Real de Madrid, donde Samsung Electronics Iberia, S.A.U. destacó al recibir un total de cinco galardones. Este reconocimiento resalta la eficacia publicitaria de la marca, que ha logrado combinar creatividad y ventas a través de sus campañas en el canal online.
Todas las campañas nominadas, entre ellas ‘Tecnología con Propósito’, ‘Estudiantes’, ‘Art of Hack’ y ‘Entrega y Estrena’, fueron premiadas por su impacto en el ámbito publicitario. Los Premios Eficacia, organizados por la Asociación Española de Anunciantes (AEA) en colaboración con SCOPEN, tienen como objetivo principal valorar cómo la comunicación comercial contribuye a alcanzar los objetivos empresariales.
Un récord histórico en participación
Este año se alcanzó un hito sin precedentes con la presentación de 284 casos, que posteriormente se redujeron a una lista corta de 103 finalistas. Entre ellos figuraron 58 anunciantes y 81 agencias, destacando cinco propuestas de Samsung. La compañía coreana fue reconocida no solo por su labor social, sino también por su capacidad para transformar la sociedad mediante la tecnología y fomentar el canal online “direct to consumer”.
Samsung recibió el oro a la Mejor Demostración de Propósito Social de Marca gracias a su programa ‘Tecnología con Propósito’. Esta iniciativa local ha estado activa durante 12 años y ha invertido 25 millones de euros, beneficiando a más de medio millón de personas en España en áreas como educación, cultura y accesibilidad. Un ejemplo notable es el proyecto Unfear, que apoya a 450.000 personas con trastornos del espectro autista (TEA), evolucionando hacia Unnoise: un escudo sonoro adaptado para dispositivos móviles Galaxy.
Premios destacados para iniciativas innovadoras
La campaña ‘Estudiantes’, desarrollada por Cheil para Samsung, obtuvo plata por la mejor construcción de comunidad y audiencia propia. Esta propuesta incluyó un spot creado con inteligencia artificial y ofreció ventajas exclusivas a estudiantes mediante un registro que verifica su matrícula.
Por otro lado, ‘Art of Hack’ fue reconocida con una plata por la Estrategia más Original y Disruptiva, así como un bronce a la Mejor Campaña con Presupuesto Inferior a 250k euros. Este proyecto aprovechó las capacidades del televisor “The Frame” para ofrecer obras de arte como fondos de pantalla mientras se reducía el IVA del producto al 10%.
Finalmente, el programa ‘Entrega y Estrena’, que promueve el reciclaje de dispositivos antiguos y ahorros en nuevas adquisiciones, fue galardonado con un bronce como Mejor Campaña de Lanzamiento de marca/producto/servicio. A través de esta iniciativa, Samsung contribuye a la economía circular al tiempo que brinda beneficios significativos a los usuarios.
Reflexiones del CMO sobre los logros obtenidos
Alfonso Fernández, CMO & Head of Direct to Consumer en Samsung Electronics Iberia, expresó: "Estos reconocimientos son un gran orgullo y nos animan a seguir innovando y generando impacto a través de acciones orientadas a mejorar la vida de las personas. En Samsung nos fijamos con atención en todo tipo de públicos y estamos felices de haber acertado con apuestas tan variadas como los estudiantes o las familias."
Añadió que obtener cinco premios de cinco nominaciones es un resultado formidable que refleja el compromiso continuo hacia la eficacia publicitaria.
Puedes leer más sobre este evento en el siguiente enlace: Cinco de cinco: los Premios Eficacia 2024 reconocen la labor de Samsung con un oro, dos platas y dos bronces.
La noticia en cifras
| Cifra |
Descripción |
| 5 |
Número de galardones obtenidos por Samsung (1 oro, 2 platas, 2 bronces) |
| 284 |
Número total de casos presentados en la edición de los Premios Eficacia 2024 |
| 103 |
Número de finalistas en la lista corta de los premios |
| 25 millones de euros |
Inversión del programa 'Tecnología con Propósito' de Samsung España |
| 450,000 |
Número de personas beneficiadas por el proyecto Unfear para personas con TEA |
Preguntas sobre la noticia
¿Cuántos premios recibió Samsung en los Premios Eficacia 2024?
Samsung recibió un total de cinco galardones, incluyendo un oro, dos platas y dos bronces.
¿Qué campañas fueron reconocidas en los Premios Eficacia 2024?
Las campañas reconocidas fueron ‘Tecnología con Propósito’, ‘Estudiantes’, ‘Art of Hack’ y ‘Entrega y Estrena’.
¿Cuál fue el premio más destacado que recibió Samsung?
Samsung recibió el oro a la Mejor Demostración de Propósito Social de Marca por su programa ‘Tecnología con Propósito’.
¿Qué es el programa 'Tecnología con Propósito' de Samsung?
Es una iniciativa local que ha beneficiado a más de medio millón de personas en España en áreas como educación, cultura y accesibilidad, con una inversión de 25 millones de euros.
¿Qué campaña ganó la plata por la mejor construcción de Comunidad y audiencia propia?
La campaña ‘Estudiantes’ ganó la plata por su enfoque en crear una comunidad para estudiantes mediante beneficios en productos de Samsung.
¿Cómo contribuye Samsung a la economía circular según sus campañas?
A través del programa ‘Entrega y Estrena’, que permite reciclar dispositivos antiguos mientras se ahorra en nuevos productos.
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